Мистификация стала основой и для развития проекта «Американское сало». Пассажиры московского метро, насмотревшись под землей на плакаты в стиле Энди Уорхола с банками американского сала, пошли искать ответ на вопрос «Что это?!» в сеть. Но там ответа не было. И американское сало заполонило мысли граждан, а газета «КоммерсантЪ» напечатала статью о политической акции к выборам президента Украины. Статья нашла горячий отклик в блогосфере и… все завертелось. Поэтому, когда в сети появилась информация о презентации арт-проекта «Явление американского сала», акцию уже ждал успех. 26 марта основная интрига проекта была раскрыта: оказалось, что «Американское сало» - это книга, выпущенная издательством «Эксмо». Автор книги - профессиональный технолог массовых коммуникаций, называющий себя О.Воля - на презентации появился, но лица своего не показал: собравшиеся узрели только мрачную фигуру в черном балахоне с капюшоном. Ясно, что после такого перфоманса и концепция рекламной кампании, и книга, и ее автор будут еще долгое время обсуждаться и в реале, и в виртуале, сообщает журнал www.lu-mon/ru.
Как-то в YouTube появились ролики с секретными экспериментами на советских солдатах. Солдат сначала спаивали водкой, а после заставляли попасть гранатой в цель, это было безнадежно, пока… Какая-то странная доза позволяла рядовым поразить мишень. Что это было? Тут знающие люди вспомнили недавние статьи на серьезных сайтах о русском химике Оновалове, разработавшем по заданию КГБ сверхсекретное средство от похмелья под кодовым названием SpecTab. А события развивались и шокировали. Ни больше ни меньше как на центральной площади Варшавы возник 9-метровый монументальный памятник Оновалову. Журналисты стремглав кинулись за инфой. И она уже была на Wikipedia, YouTube и других сайтах. Патриоты и борцы за справедливость были возмущены этим вопиющим фактом в виде фигуры несуществующего в реальности водочного просветителя, нагло возникшей в самом сердце Польши. В неизбежный скандал включились все уровни - газеты, политики, общественники(подробнее - читать в журнале “Лю-мон”). Конечно, статую убрали. А ее заказчик, рекламное агентство Change Integrated, разъяснило, что все это было частью единой рекламной стратегии по продвижению похмельных таблеток.
Технология: Вирусные ролики для YouTube не имели бы такого успеха, если бы не были подкреплены внешними классическими формами рекламы - таков эффект интегрированной рекламы. Смелые рекламщики показали, что провокация может быть любого масштаба и степени наглости. И игра стоит свеч. Интегративная реклама - один из мощных рекламных трендов настоящего и будущего.
Читать в журнале “Лю-мон” другие материалы каталога трендов
